아디다스, 월드컵 우승에도 시장에선 패배

스포츠 브랜드 아디다스가 2022년 FIFA 월드컵 기간 동안 700만 켤레의 축구화를 판매하며 좋은 성과를 거두었지만, 월드컵 이후 시장 반응은 기대에 미치지 못했습니다. 월드컵 특수를 누린 2023년 1분기 매출은 4억 3,900만 유로로 소폭 증가했지만, 전체 매출은 40억 3,000만 유로로 전년 동기 대비 1% 감소했습니다. 더 심각한 것은 1분기 순손실이 6,000만 유로로 전환되었다는 점입니다. 이러한 부진한 실적에 따라 비요른 굴덴 CEO는 2023년 연간 실적이 2022년보다 낮을 것으로 전망했습니다.