달러 제너럴, 새로운 솔루션으로 온·오프사이트 리테일 미디어 통합

미국의 대표적인 저가형 유통업체인 달러 제너럴이 온사이트와 오프사이트 채널을 아우르는 새로운 리테일 미디어 솔루션을 선보였다. 이 솔루션은 브랜드들이 달러 제너럴의 광범위한 고객층에게 직접 접근할 수 있는 기회를 제공한다. 달러 제너럴은 이미 2023년 2분기에 3,500만 달러의 리테일 미디어 매출을 올렸으며, 2024년까지 1억 3,000만 달러 규모로 확대할 계획이다. 이번 움직임은 고객 경험을 향상시키고 브랜드와의 파트너십을 강화하려는 전략의 일환으로 풀이된다. 리테일 미디어 시장의 성장에 발맞춰 달러 제너럴은 자사의 물리적 공간과 디지털 플랫폼을 통합하여 광고 수익을 극대화할 것으로 기대된다.