e.l.f. 뷰티, 로드 온리 입점으로 성장 동력 확보… 울타 뷰티는 고가 쇼핑객 공략으로 차별화

e.l.f. Beauty(ELF)가 인기 스킨케어 브랜드 로드(Rhode)의 모든 제품을 판매하게 되면서 새로운 성장 동력을 확보할 것으로 보인다. 반면, 경쟁사인 울타 뷰티(ULTA)는 부유한 쇼핑객들을 효과적으로 공략하며 차별화된 성과를 보이고 있다. e.l.f. Beauty는 그동안 합리적인 가격대의 제품으로 대중적인 인기를 누려왔으나, 이번 로드 제품 라인업 확대로 더욱 넓은 소비자층을 공략할 수 있게 되었다. 울타 뷰티는 다양한 가격대의 제품을 제공하지만, 특히 고가 브랜드 라인업 강화에 집중하며 럭셔리 뷰티 시장에서의 입지를 다지고 있다. 이처럼 두 기업은 서로 다른 전략으로 뷰티 시장에서 각자의 영역을 구축하며 경쟁하고 있다.