맥도날드, 가성비로 웬디스와 버거킹을 이긴 비결

맥도날드는 2023 회계연도에 67억 2,000만 달러의 순이익을 기록하며 경쟁사인 웬디스와 버거킹을 앞섰습니다. 맥도날드의 순이익은 전년 대비 10% 증가한 반면, 웬디스는 29% 감소한 2억 5,000만 달러를 기록했으며, 버거킹의 모회사 RBI는 2023년 4분기에 2019년 이후 처음으로 같은 매장 매출이 감소하는 부진을 보였습니다. 이러한 성과는 맥도날드가 '빅맥' 등 일부 메뉴의 가격을 인하하며 가성비 전략을 강화한 결과로 풀이됩니다. 이는 고물가 시대에 소비자들의 가격 민감도가 높아졌음을 보여주며, 맥도날드의 전략이 성공적으로 시장을 공략했음을 시사합니다. 향후 경쟁사들도 유사한 가격 전략을 고려할 가능성이 있습니다.