한때 호황이었던 중국 시장에서 나이키, 압박 거세져

월스트리트저널(WSJ)의 보도에 따르면, 한때 나이키의 주요 성장 동력이었던 중국 시장에서 최근 상당한 압박에 직면하고 있습니다. 2023 회계연도 4분기 나이키의 중국 매출은 16% 감소하며 둔화세를 뚜렷이 보여주고 있습니다. 이는 현지 브랜드의 경쟁 심화와 더불어 중국 내 소비 심리 위축이라는 복합적인 요인 때문으로 분석됩니다. 실제로 나이키의 중국 시장 점유율은 2019년 24%에서 2023년 13%로 크게 하락했습니다. 이러한 상황에 대응하기 위해 나이키는 현지화 전략을 강화하고 새로운 마케팅 캠페인을 선보이며 중국 시장에서의 입지를 다시 다지기 위해 노력하고 있습니다.