나이키, 1월부터 중국 온라인 도매 판매 제한 — 로이터 보도

나이키가 2025년 1월부터 중국 내 온라인 도매 판매를 제한할 것이라고 로이터 통신이 보도했습니다. 이번 결정은 타오바오와 같은 주요 전자상거래 플랫폼을 통한 상품 판매를 통제하려는 움직임입니다. 나이키는 브랜드의 가치를 높이고 소비자 직접 판매(DTC) 채널을 강화하는 데 집중하기 위해 이 같은 전략을 취하는 것으로 분석됩니다. 중국은 나이키에게 핵심적인 시장이므로, 이번 조치가 향후 중국 내 매출 및 시장 점유율에 어떤 영향을 미칠지 주목됩니다. 이로 인해 중국 내 전자상거래 채널을 통한 나이키 제품 공급에 변화가 예상됩니다.