스타벅스 CEO, 더치 브로스를 상대로 '같은 게임'에서 승리할 계획 공개

스타벅스의 CEO 락스먼 나라시만은 경쟁사인 더치 브로스의 성공 요인을 분석하고 스타벅스 내에 적용하겠다는 계획을 공개했습니다. 현재 스타벅스는 2025년까지 10억 달러의 순이익을 목표로 하는 '스타벅스 2.0' 전략을 추진하고 있으며, 2024년 회계연도에는 280억 달러의 순매출을 기록할 것으로 예상됩니다. 나라시만 CEO는 더치 브로스가 젊은 고객층에게 매력적인 경험을 제공하는 방식을 배우고, 이를 통해 스타벅스의 성장 동력을 강화하고자 합니다. 이러한 전략은 스타벅스가 현재의 성장 둔화 국면을 극복하고 시장 점유율을 다시 확대하는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.