스타벅스, 비용 많이 든 반발에 맞서 반등 모색

스타벅스가 2023년 4분기 매출 94억 달러를 기록하며 시장 예상치를 하회했습니다. 특히 미국 시장에서는 0.6% 매출 감소와 2% 동일 매장 매출 감소라는 저조한 성적을 기록했으며, 이는 3년 만에 최악의 결과입니다. 중국 시장은 12% 성장했지만, 2024년 1분기에는 성장 둔화가 예상됩니다. CEO는 미국 시장의 '기록적인' 약세를 언급하며, 2024년 1분기 미국 시장 동일 매장 매출이 2% 감소할 것으로 전망했습니다. 이는 소비자들의 반발과 경기 침체 우려 속에서 스타벅스가 어려운 시기를 겪고 있음을 시사합니다.