스타벅스(SBUX) & 나이키(NKE): 미국 대표 브랜드가 중국에서 계속 고전하는 이유

미국 대표 소비재 기업인 스타벅스와 나이키가 중국 시장에서 예상보다 부진한 성적을 거두고 있습니다. 나이키는 최근 2024년 3분기 중국 매출이 5% 감소했다고 발표하며, 이는 현지 소비자들이 국산 브랜드로 눈을 돌리고 있기 때문으로 분석됩니다. 스타벅스 역시 경쟁 심화에 대응하기 위해 공격적인 가격 할인 전략을 구사하며 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 추세는 미국 브랜드들이 중국 시장에서 어려움을 겪을 수 있음을 시사하며, 향후 현지화 전략 강화가 더욱 중요해질 것으로 보입니다.