스타벅스(SBUX), CEO의 다년 간 턴어라운드 전략으로 성장세

스타벅스는 2022년 3월 락 라크쉬미 CEO 취임 이후 추진해 온 다년 간의 턴어라운드 전략이 결실을 맺고 있습니다. 이 전략은 미국 시장의 성장을 재점화하고, 기술 혁신 및 운영 효율성 증대에 초점을 맞추고 있습니다. 최근 2023 회계연도 4분기 실적 발표에서도 긍정적인 신호가 감지되었으며, 이는 장기적인 성장 전망에 대한 기대를 높이고 있습니다. 스타벅스는 중국 시장에서의 어려움에도 불구하고, 북미 지역에서의 회복력과 신메뉴 출시 등 혁신적인 접근 방식으로 시장 점유율을 확대하려는 노력을 지속하고 있습니다.