넷플릭스 주가를 움직이는 진짜 동력은 구독자 수가 아니다

넷플릭스가 2023년 4분기에 1310만 명의 신규 구독자를 확보하며 총 2억 6020만 명의 구독자를 달성했다. 그러나 최근 넷플릭스 주가 상승의 주요 동력은 구독자 수 증가 자체보다는 광고 기반 저가 요금제 도입과 비밀번호 공유 단속 시행에 있다는 분석이 제기되었다. 넷플릭스는 2023년 3분기에 광고 요금제를 출시하고 4분기부터 비밀번호 공유 단속을 본격화했다. 이러한 전략들은 신규 구독자 확보와 더불어 평균 수익(ARPU) 증대를 통해 장기적인 매출 성장에 기여할 것으로 기대된다. 따라서 시장은 구독자 증가 숫자보다는 새로운 수익 모델의 성공 가능성에 더 주목하고 있다.