‘미국 알코올 음료 소비 역사상 최저’: 하이네켄, GLP-1 모델 기용하여 맥주 판매 시도

미국 내 알코올 음료 소비량이 역사적으로 낮은 수준을 기록하며 주류 업계에 비상이 걸렸습니다. 이러한 소비 부진 속에서 세계적인 맥주 회사 하이네켄은 새로운 광고 전략으로 GLP-1 약물 관련 모델을 활용하는 방안을 검토하고 있습니다. 이는 GLP-1 계열 약물의 식욕 억제 효과가 술에 대한 갈망을 줄일 수 있다는 우려와 맥주 소비 감소 추세가 연관될 수 있다는 분석 때문입니다. 실제 하이네켄은 2024년 1분기 순이익이 전년 동기 대비 4.7% 감소하며 실적 부진을 겪고 있습니다. 이번 광고 전략이 침체된 맥주 소비 심리를 얼마나 되살릴 수 있을지 주목됩니다.