나이키와 룰루레몬이 고전하는 이유: '방어해야 할 표면적이 너무 많다'

나이키와 룰루레몬 등 주요 스포츠웨어 브랜드들이 최근 소비자 지출 감소와 경쟁 심화로 인해 어려움을 겪고 있습니다. 소비자들은 고가 브랜드 대신 더 저렴한 대안을 찾고 있으며, 이는 두 회사의 매출 성장에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 나이키는 2024년 하반기 매출 성장이 둔화될 것으로 예상하며 2025 회계연도 성장 목표치를 낮추었고, 룰루레몬 역시 2025 회계연도 매출 성장률 전망치를 하향 조정했습니다. 이들 기업은 재고 부담 증가로 인해 할인 압박에 직면하고 있으며, 이러한 추세는 당분간 지속될 것으로 보입니다.