베어 만들기(BBW)의 여름 부진, 충성도에 기반한 브랜드 시험대 올라

장난감 제조업체 Build-A-Bear Workshop (BBW)이 2분기 실적 부진을 겪으며 여름 시즌 매출이 예상치를 밑돌았습니다. 2분기 매출은 전년 동기 대비 3% 감소한 1억 1,100만 달러를 기록했으며, 순이익 역시 감소했습니다. 회사는 소비자들이 고가의 장난감보다는 여름철 경험에 지출하는 경향이 짙어진 것을 실적 부진의 주요 원인으로 분석했습니다. 이에 따라 Build-A-Bear는 2023년 연간 매출 성장률 전망치를 하향 조정했으며, 연간 조정 EBITDA 마진 전망치 역시 낮췄습니다. 이번 여름 시즌의 부진은 충성도 높은 고객층을 확보해온 Build-A-Bear의 브랜드가 경기 침체 및 소비자 지출 패턴 변화에 어떻게 대응할지에 대한 시험대가 되고 있습니다.