나이키, 중국 시장 탈환 실패 시 사업은 파멸인가?

나이키가 중국 시장에서의 경쟁 심화와 소비자 선호도 변화로 인해 부진한 성적을 이어가고 있습니다. 2023년 1분기 중국 매출이 13% 감소했으며, 2024년 연간 매출 증가 전망치도 1.3%로 하향 조정되었습니다. 이는 앤타, 리닝 등 현지 경쟁업체들의 약진과 중국 소비자들의 국산 브랜드 선호도 증가에 따른 것으로 분석됩니다. 이러한 부진은 나이키의 전반적인 성장 동력 약화로 이어질 수 있으며, 2027년까지 전체 매출 증가율에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 이에 따라 나이키의 주가는 11월 15일 7% 이상 급락하는 등 시장의 우려가 반영되었습니다.