나이키의 진짜 문제는 판매량이 아니다: 그것은 관련성이다

나이키의 주가가 2023년 12월 21일 107.25달러로 하락하며 2022년 5월 이후 최저치를 기록했다. 2024 회계연도 2분기 매출은 133억 9천만 달러로 1% 증가에 그쳤고, 순이익은 3% 감소했다. 회사는 2024 회계연도 하반기 매출이 1~3% 감소할 것으로 예상하며, 이는 소비자들의 변화하는 취향과 경쟁 심화 속에서 브랜드 관련성 유지의 어려움을 시사한다. 이러한 실적 부진은 나이키가 단순한 판매량 증대를 넘어선 근본적인 브랜드 전략 재고가 필요함을 보여준다.