부드러운 소매 판매로 시험대에 오른 온 홀딩스의 할인 거부

스위스 스포츠웨어 브랜드 온 홀딩스(On Holding)가 2024년 1분기에 11% 증가한 5억 7,800만 스위스프랑의 매출을 기록하며 예상치를 소폭 하회했습니다. 특히 소매 판매가 20% 증가하며 도매 판매 성장세를 앞섰습니다. 이러한 판매 결과에도 불구하고, 온 홀딩스는 재고 압박에도 불구하고 할인을 피하려는 기존 전략을 유지할 것으로 보입니다. 회사는 2024년 연간 매출 전망치를 43억 스위스프랑으로 상향 조정했지만, 조정 EBITDA 마진은 하락할 것으로 예상됩니다. 이러한 움직임은 소비 심리 위축 속에서 브랜드 가치를 유지하려는 온 홀딩스의 전략적 선택을 보여줍니다.