중국 리오프닝, 나이키 사업에 어떤 의미인가?

나이키는 중국의 경제 활동 재개(리오프닝)가 2023년 중국 매출 5% 증가를 견인할 것으로 예상했지만, 2023년 2분기에는 오히려 20%의 매출 감소를 기록하며 부진한 모습을 보였습니다. 이러한 결과는 2023년 5월 25일 발표된 3분기 실적 보고서에서 드러났습니다. 비록 중국 소비 심리가 전반적으로 회복될 조짐을 보이고 있지만, 단기적으로는 예상보다 더딘 회복세를 보이고 있음을 시사합니다. 나이키는 향후 중국 시장에서의 실적 회복을 위해 전략을 재점검할 필요가 있을 것으로 보입니다.