나이키의 중국 시장 매출이 2024년 1분기에 5% 감소하며 2020년 이후 최대 분기별 하락폭을 기록했습니다. 이러한 부진은 중국 소비자들 사이에서 자국 브랜드에 대한 애국심이 고취되는 '리슈아이징' 현상이 확산되고 있기 때문입니다. 많은 중국 소비자들이 가격 대비 성능이 우수하고 트렌디한 중국 브랜드를 선호하면서 서구 브랜드들은 경쟁 심화와 민족주의적 소비 패턴의 도전에 직면해 있습니다. 나이키는 이러한 변화에 대응하기 위해 중국 시장에 대한 투자를 재검토하고 현지 소비자들의 요구에 부응할 전략을 모색할 것으로 예상됩니다.
🌐 English Briefing
Nike experienced a 5% drop in revenue from China in the first quarter of 2024, marking its largest quarterly decline since 2020. This downturn is attributed to the rising trend of 'Lishuiqing,' or patriotic consumption, among Chinese consumers who are increasingly favoring domestic brands. With Chinese consumers prioritizing value and style from local labels, Western brands are facing intensified competition and a shift towards nationalist purchasing patterns. Nike is expected to re-evaluate its investments in the Chinese market and adapt its strategies to meet the evolving preferences of local consumers.
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원문 (English)
China’s ‘Two Billion Feet’ Are Suddenly Running From Nike
