나이키 주식의 직접 판매(DTC) 성장이 멈췄을까?

나이키의 핵심 성장 동력인 직접 판매(DTC) 채널의 성장세가 둔화되면서 향후 전망에 대한 우려가 제기되고 있습니다. 2023 회계연도 4분기 DTC 매출은 4% 성장에 그쳐 이전 분기 대비 성장세가 약화되었습니다. 이는 소비자 행동 변화, 과잉 재고, 경쟁 심화 등 복합적인 요인이 작용한 결과로 분석됩니다. 나이키는 이러한 상황을 극복하기 위해 재고를 최적화하고 소비자 경험을 개선하는 데 집중하며, 전자상거래 중심에서 벗어나 도매 파트너십 강화로 전략을 전환할 가능성을 보이고 있습니다. 향후 나이키가 DTC 채널의 성장을 재점화하고 수익성을 회복할 수 있을지가 관건이 될 것입니다.